Le prix, signe de distinction

Le prix est probablement le premier critère qui permet d'identifier un produit ou un service.
Les marques maîtrisent parfaitement la notion de prix psychologique et l'utilisent pour affirmer leur positionnement.
Mais les consommateurs sont de plus en plus rodés aux techniques marketing à tel point qu'ils n'achètent plus un produit ou un service, mais un prix !
A ce jeu deux segments émergent :

• les premiers prix
• le très haut de gamme

Alors face à cette offre prix, d'une rare pauvreté dans laquelle les "medium price" n'ont plus leur place, de nouvelles segmentations naissent :

On connaissait déjà l'hyper luxe, voilà maintenant le luxe low cost !

Logo, la marque du luxe

A l'origine conçus par certaines marques de luxe pour lutter contre la contrefaçon, les logos sont les éléments copiés en priorité.

Pour les clients, c'est le plus sûr moyen de marquer son appartenance au monde luxe et pour les marques, c'est autant de visibilité assurée à moindre frais !

Ayant compris la puissance de cette communication, certaines marques n'ont même plus besoin de rappeler leur nom, un simple sigle, motif, couleur ou typographie suffira à les identifier.

Quelle marque se cache derrière chaque symbole ?

• Calèche
• Crocodile
• Tartan
• Etoile blanche
• Gris Trianon
• C entrecroisés
• Joueur de polo
• Cheval cabré
• Monogramme LV

Petite remarque : de nombreuses marques travaillent uniquement sur la typographie de leur nom, évitant ainsi de l'associer à un élément qui se démoderait irrémédiablement !